Нові донори чи постійні: дослідження ESMT показало, що цінність донора залежить від структури неприбуткової організації
Для вузькоспеціалізованих організацій залучення нових донорів може збільшити річне фінансування на 3%, тоді як для диверсифікованих така зміна зменшує його на стільки ж.