В Украине по состоянию на август 2020 года насчитывалось несколько миллионов пользователей китайской социальной сети TikTok. Причем аудитория этой платформы, стремительно ворвавшейся в клуб мировых IT-гигантов, бурно увеличивается именно за счет молодого поколения. Эта тенденция проявилась как в нашей стране, так и во всем мире.

Однако последнее время весь мир следит за противостоянием американского правительства и китайской ByteDance, владеющей TikTok. Президент США Дональд Трамп решил запретить «вражескую соцсеть». Мол, нельзя допустить, чтобы к персональным данным американцев получили доступ спецслужбы Китая. Он даже издал соответствующие указы, которые ByteDance, в свою очередь, пообещал оспорить в судах.

На этом фоне появились новости о возможном коммерческом, а не геополитическом сценарии мирного урегулирования данного конфликта. Купить американское подразделение TikTok выразили желание Microsoft, Oracle и ряд других «акул» американского бизнеса.

Редакция UBR.ua обратилась к украинским экспертам с вопросом, как это противостояние может повлиять на популярность TikTok в нашей стране. Наблюдатели рынка также поделились своими соображениями, как использовать китайскую социальную сеть для продвижения бизнеса.

Управляющий партнер коммуникационной группы plusone Максим Саваневский

"Война" Трампа против TikTok никак не повлияет на украинский рынок. Ведь речь идет о возможной продаже только американского сегмента соцсети и никоим образом не касается других стран.

Хотя в перспективе, если соглашение о продаже таки состоится, и по ее итогам TikTok US будет развиваться как отдельная компания, она имеет шансы вырасти в отдельный большой бизнес и в перспективе конкурировать с материнской TikTok. А возможно, даже стать мощнее китайской компании. Как это когда-то произошло с Yahoo Japan, которая стоила в несколько раз больше, чем американский Yahoo.

В Украине TikTok, как и вообще в мире, является самой быстрорастущей социальной сетью. На сегодня в Украине есть 2,5-3 млн пользователей TikTok, из них около 1,5 млн в возрасте 16+.

Эта аудитория уже является достаточно значимой и привлекательной для рекламодателей (особенно сегмент 16+). Поэтому украинский бизнес понемногу учится работать в TikTok.