«Идите к черту!»: владельцы BMW жалуются на рекламу нового «Человека-паука» на дисплеях своих автомобилей
Немецкий автоконцерн BMW оказался в центре обсуждений с негативным оттенком после того, как начал транслировать рекламу фильма “Человек-паук: Абсолютно новый день” прямо на приборных панелях своих автомобилей. Владельцы машин, потратившие на покупку до $160 тыс, массово выражают возмущение в социальных сетях из-за появления спама при запуске двигателя.
Промоакция проводится в рамках партнерства между BMW и Sony-Marvel и продлится до 10 августа. При запуске автомобилей современных моделей на центральном экране появляется баннер с рекламой фильма.
Водители на Reddit и в других соцсетях не скупятся на словах, называя решение компании “абсолютной глупостью” и “безумной дистопией”. Один из пользователей призвал “запретить такие кампании законом, пока все остальные не начнут делать то же самое”, другой охарактеризовал акцию как “$130 тыс за рекламу „Человека-паука“, а некоторые сравнивали ситуацию с сериалом “Черное зеркало”. “Идите к черту со всем этим!” — написал один из наиболее разгневанных авторов, тогда как другой отметил в своём комментарии:
“Совершенно очевидно, что BMW пытается постепенно нормализовать показ рекламы. Они начинали с праздничных видеороликов, которые постепенно превратились в рекламу их собственных продуктов, а теперь чувствуют себя достаточно уверенно, чтобы перейти к сторонней рекламе. Самое коварное заключается в том, что, поскольку экран контролирует практически каждую функцию автомобиля, вы фактически вынуждены смотреть рекламу, прежде чем сможете взаимодействовать со своим собственным автомобилем”.
Пользователи сравнивают эту маркетинговую акцию с известным провалом Apple в 2014 году, когда компания принудительно загрузила новый альбом группы U2 в библиотеки iTunes более полумиллиарда пользователей.
В свою очередь, BMW в пресс-релизе назвала этот видеоролик “особым сюрпризом” для водителей. Как отмечает издание TechSpot, ранее компания заявляла, что не будет продавать рекламу на приборных панелях. В декабре 2023 года во время отраслевого круглого стола старший вице-президент BMW заявил: “Сказать, что я продаю экран для показа рекламы — я этого себе не представляю. Это личное пространство”.
Автомобили — одна из самых популярных форм продакт-плейсмента в кино — от Aston Martin в фильмах о Джеймса Бонда к Mercedes-Benz во второй части “Дьявол носит Prada” или Chevrolet в “Трансформерах”. Впрочем, обычно этот процесс работает только в одну сторону: машина появляется внутри ленты, а не наоборот.
Тест-драйв Haval H5: большой внедорожник по цене кроссовера
Источник: The Hollywood Reporter
