Корпорация Acer, окрыленная своими феноменальными успехами в России, объявила о запуске еще двух своих брендов до конца года. Лидер российского рынка ноутбуков в I квартале 2008 года продемонстрировала 50%-й рост на территории РФ.

Правда, пока не все так гладко, как может показаться на первый взгляд. Acer, занимающаяся в основном ноутбуками, зафиксировала свой головокружительный успех в сегменте персональных компьютеров (рост за год на 72,4% при росте рынка на 26,1%), но в сегменте ноутбуков вынуждена признать, что свою рыночную долю она теряет. Рост продаж ноутбуков за год составил 63,1%, в то время как общий рост рынка был 70,6%. Первое место Acer сохранила, но доля с 29% (год назад) снизилась до нынешних 28%.

Для борьбы с ближайшим соперником ASUS (доля 22%) маркетологами Acer было предложено привести в Россию еще две пока малоизвестные россиянам марки: E-machines и Packard Bell. От линейки E-machines корпорация ожидает укрепления своих позиций в сегменте бюджетных моделей (до $1,5 тыс.). А сегмент премиальных ноутбуков должен расширить хорошо известный в Европе и купленный Acer в начале года Packard Bell. При этом материнская марка Acer никуда не денется.

В корпорации обещают, что новые бренды заявят о себе в России уже осенью. По общему мнению специалистов, продвижение практически неизвестных россиянам марок E-machines и Packard Bell  потребует серьезных маркетинговых усилий и существенных финансовых затрат. Бюджетные модели E-machines будут продвигаться также в Азии, Австралии и Африке, а дорогие машины Packard Bell – в Европе и США. Еще одну марку Gateway корпорация приготовила исключительно для американских пользователей. Этот бренд был куплен Acer вместе с одноименной компанией в конце 2007 года.

Эксперты сходятся во мнении, что жонглирование именами было затеяно для привлечения новых покупателей из тех, кого не прельщает бренд Acer. Напомним, что во времена продвижения в России ноутбуков под маркой Acer, корпорация, по наблюдениям экспертов, не озаботилась созданием соответствующих сервисных центров в стране. Это вызвало недовольство у значительной части пользователей, которое сохраняется, по всей видимости, до сих пор.

«Основная цель мультибрендовой стратегии – расширить круг клиентов компании, четко сформулировав ценность каждого бренда для покупателя, – поясняет коммерческий директор представительства Acer в России и Казахстане Григорий Низовский. – Acer – это, прежде всего, технологии, не только вычислительные, но также все, что касается мультимедиа, коммуникаций, мобильности. Packard Bell – дизайн, легкость в использовании, определенная эксклюзивность. E-Mashines – оптимальное соотношение цены и функциональности. Мы надеемся, что значение нашей новой стратегии высоко оценят и наши партнеры. Доля мобильных ПК Acer в некоторых сегментах чрезвычайно высока, зачастую партнерам приходится обращаться к нашим конкурентам с единственной целью – создать разнообразие на полках. Теперь мы вместе можем адресовать более широкий круг клиентов, а наши партнеры – пользоваться привычными для них инструментами нашей партнерской политики применительно к более широкому диапазону брендов».

«Мы не хотим сейчас раскрывать все свои планы, – оговорился главный представитель Acer в России и Казахстане Глеб Мишин. – Некоторые конкуренты очень любят копировать наши шаги, например, линейки ноутбуков, названные именами известных спортивных автомобилей». Хотя, как пишет CNews, помимо ноутбуков под новыми именами Acer к осени приведет в Россию свои ЖК-телевизоры.