Компания ИММО («Информ-мобил») представила схему, по которой абоненты мобильных телефонов будут покупать мультимедийный контент, отдавая плату пропорциональную размерам скаченных файлов в мегабайтах. То есть, «на вес».

«Мы предлагаем продавать произведения аудио и видео искусства, так же, как и драгоценные металлы, по цене за единицу веса», – заявил руководитель Службы интернет-проектов ИММО, Сергей Вязьмин. Он уверен в том, что «при наличии в сети оператора технической возможности взимать с абонентов разную стоимость за 1Мб трафика, скаченного с разных URL-ов, представленная модель продажи позволит, как минимум, утроить доходы всех участников цепочки».

Сейчас на рынке контента практикуется такая модель продажи, по которой покупатель (абонент сотовой связи) оплачивает премиум-SMS и отдельно WAP-трафик (стоимость которого значительно превышает стоимость SMS). Правообладатели же получают доход только от стоимости SMS. Такие условия не устраивают владельцев прав на контент. Поэтому они предпочитают сотрудничать с интернет-магазинами, которые продают контент «без участия» операторов связи.

Как пишет spbIT, VAS-услуги сейчас стали важной составляющей в доходах мобильных операторов. Однако рост доходов от продаж мультимедийного контента в цифровом виде сдерживает распространение пиратства и отсутствие такой модели продаж, которая стала бы быть выгодной и операторам связи, и правообладателям. Для продажи контента через сети мобильной связи на законных основаниях необходимо эффективное взаимодействие оператора связи, правообладателя, и контент-провайдера, организующего продажу художественных произведений через сети связи с соблюдением авторских и смежных прав.

Напомним, что на российском рынке уже есть пример разделения доходов от продажи WAP-трафика. В конце 2007 года компания МТС предложила разделять доходы от реализации контента пропорционально трудозатратам между всеми участниками бизнес-цепочки.

По мнению руководителя департамента маркетинга ИММО Дмитрия Тимощенко, несмотря на то, что к широкополосному Интернету в России имеют доступ пока только часть населения крупных российских городов, ситуация должна измениться после запуска операторами большой тройки сетей 3G в коммерческую эксплуатацию и развертыванием федеральных сетей WiMax. Тимощенко уверен: «Тарификация контента в зависимости от «веса» является прозрачным и понятным абоненту способом оплаты контента, а также позволит сделать шаг к снижению стоимости контента».