Последний год для Apple был весьма удачен, однако волшебная палочка Стива Джобса (Steve Jobs) иногда дает осечку.

В марте компания Apple представила продукт под названием Apple TV – очередную попытку решения вопроса, над которым ведущие головы компьютерной индустрии бьются не один год: как заставить людей смотреть интернет-каналы на своих больших телевизорах, стоящих в гостиных. Когда Джобс представил новый продукт в сентябре прошлого года, он заявил, что этим Apple изменяет привычный способ просмотра телепрограмм.

Однако вовсе нет ощущения, что всем и каждому нужно новое творение от Apple. Аналитик Росс Рубин (Ross Rubin) считает, что «подобная категория устройств практически отсутствует». Сколько продано новых устройств, также неизвестно, и в компании хранят молчание по этому поводу.

Как считают эксперты, проблема с новым устройством в том, что Apple, как обычно, создала симпатичный девайс, который будет красиво смотреться в гостиной, но который вовсе не решает главную задачу, а именно возможности смотреть что угодно, когда угодно и без необходимости платить за невостребованные каналы. Старый добрый телевизор с функцией видеозаписи по-прежнему решает эту проблему лучше, чем предложение от Apple.

Мораль отсюда такова, что если вы хотите создать действительно новое слово в индустрии, то вы должны создать либо что-то совершенно новое само по себе, либо хотя бы что-то, что производит новый эффект. Система Apple TV не делает ни того, ни другого – и пока она это не сделает, она будет оставаться не более чем хобби.